Yeni bir yazı yayınlamak işin yalnızca yarısıdır. Sitenizde hiçbir sayfa o yazıya yönlenmiyorsa arama motorları onu geç keşfeder, ziyaretçiler ise hiç bulamaz. Oysa yıllardır trafik alan eski yazılarınız, yeni içeriklere değer aktarabilecek güçlü bir altyapıdır. Doğru yapıldığında bu yöntem hem taranma hızını hem de sayfalar arası dolaşımı gözle görülür biçimde artırır.
Önce doğru eski yazıları seçin
Her eski sayfa bağlantı vermek için uygun değildir. Önce arama performansı verilerinize bakın ve düzenli ziyaret alan, sitede uzun süre geçirilen, konu olarak yeni içeriğe yakın olan yazıları listeleyin. Trafik alan sayfalar hem ziyaretçi yönlendirir hem de arama motoru botlarının sık uğradığı noktalardır. Konu uyumu ise şarttır: bir yemek tarifi yazısından yazılım rehberine bağlantı vermek kimseye fayda sağlamaz. Yeni yazınızın ana konusuyla aynı kümeye ait, üç ila beş eski sayfa çoğu zaman yeterlidir.
Bağlantıyı doğal yere ve doğru metinle yerleştirin
Bağlantıyı yazının sonuna rastgele eklemek yerine, konunun zaten geçtiği cümleyi arayın. Okuyucu o noktada daha fazla bilgi isteyebilir, bağlantı da ihtiyacı tam o anda karşılar. Bağlantı metni, hedef sayfanın içeriğini tarif etmelidir. “Buraya tıklayın” ya da “devamı için” gibi ifadeler bilgi taşımaz. Bunun yerine “kategori sayfalarında yinelenen içerik sorunu” gibi kısa ve açıklayıcı bir ifade seçin. Aynı hedefe her seferinde birebir aynı metinle gitmek yerine doğal varyasyonlar kullanmak da okunuşu rahatlatır.
Eski içeriği güncelleyerek bağlantıyı anlamlı kılın
Bağlantı eklerken eski yazıyı da gözden geçirin. Güncelliğini yitirmiş bilgileri düzeltin, gerekirse küçük bir paragraf ekleyin ve yeni yazıya geçişi bu paragrafın içine yerleştirin. Böylece sayfa hem tazelenmiş olur hem de bağlantı bağlamsız görünmez. Bir yazıya aşırı bağlantı yüklemekten kaçının; yaklaşık bin kelimelik bir metinde birkaç iç bağlantı çoğunlukla dengeli bir orandır. Kırık bağlantıları da bu sırada kontrol edin, çünkü eski sayfalarda yönlendirmesi bozulmuş adresler sık görülür.
Süreci düzene bağlayın
Her yeni yayından sonra aynı kısa kontrol listesini uygulayın: ilgili eski yazıları bulun, bağlantıları ekleyin, sayfaları kaydedin ve birkaç gün sonra arama konsolunda yeni sayfanın dizine eklenip eklenmediğine bakın. Eklediğiniz bağlantıları basit bir tabloda tutarsanız ileride hangi sayfanın hangisine yönlendiğini hızla görebilirsiniz.
Eski yazılardan yeni içeriğe verilen bağlantılar küçük bir emek gibi görünse de site yapısını güçlendirir. Düzenli uygulandığında yeni sayfalar daha hızlı fark edilir, ziyaretçiler de sitede daha uzun süre kalır.