Bir e-posta bülteni, bir sosyal medya paylaşımı ve bir reklam aynı sayfaya trafik getirdiğinde analiz araçları kaynağı her zaman doğru ayıramaz. Çoğu ziyaret “doğrudan” ya da “referans” olarak görünür ve hangi çalışmanın işe yaradığı belirsizleşir. UTM parametreleri, bağlantının sonuna eklenen küçük etiketlerle bu sorunu çözer ve her tıklamanın nereden geldiğini net biçimde kaydeder.
UTM Parametreleri Neleri Kapsar?
Beş standart parametre vardır. Kaynak (utm_source) trafiğin geldiği yeri, örneğin bülten ya da bir sosyal ağı belirtir. Ortam (utm_medium) kanal türünü anlatır; e-posta, ücretli reklam veya sosyal gibi. Kampanya (utm_campaign) çalışmanın adıdır. Terim (utm_term) genellikle ücretli aramalardaki anahtar kelimeyi, içerik (utm_content) ise aynı kampanyadaki farklı görsel, metin ya da buton varyasyonlarını ayırt eder. İlk üçü pratikte zorunlu kabul edilir, son ikisi gerektiğinde eklenir. Konuyla ilgili ayrıntılar hasantas.com.tr üzerinde yer alıyor.
Bağlantıyı Doğru Oluşturmak
Parametreler, sayfa adresinin sonuna soru işaretiyle başlar ve & işaretiyle birbirine bağlanır. Örneğin bir bülten bağlantısında kaynak olarak bulten, ortam olarak eposta, kampanya olarak yaz_indirimi yazabilirsiniz. Değerlerde boşluk ve Türkçe karakter kullanmamak, tireli ya da alt çizgili yazmak hatayı azaltır. Uzun bağlantılar paylaşımda kötü göründüğü için bağlantı kısaltıcı kullanabilirsiniz. Ancak kısaltmadan önce adresin çalıştığını mutlaka test edin.
İsimlendirmede Tutarlılık
UTM verisinin en büyük düşmanı tutarsız yazımdır. Analiz araçları büyük ve küçük harfi ayrı değer sayar; “Facebook”, “facebook” ve “fb” üç ayrı kaynak olarak listelenir. Bunu önlemek için ekipçe paylaşılan bir isimlendirme tablosu hazırlayın. Tüm harfleri küçük yazma, kaynak ve ortam için sabit bir liste belirleme, kampanya adlarına tarih ya da dönem ekleme gibi basit kurallar yeterlidir. Yeni bağlantıları bu tabloya kaydetmek, aylar sonra geriye dönüp bakarken büyük kolaylık sağlar.
Sık Yapılan Hatalar
Sitenin kendi içindeki bağlantılara UTM eklemek en yaygın hatadır. Ziyaretçi sitede gezerken yeni bir oturum başlatır ve asıl kaynak bilgisi silinir. UTM etiketlerini yalnızca siteye dışarıdan gelen bağlantılarda kullanın. Ayrıca ücretli reklam platformlarında otomatik etiketleme açıksa elle eklenen parametrelerle çakışma olup olmadığını kontrol edin. Son olarak, hassas bilgi içeren değerleri bağlantıya yazmayın; adres çubuğunda herkes görebilir.
Düzenli etiketleme ve tek bir isimlendirme standardı, raporlarınızı tahmine değil veriye dayandırır. Küçük bir tabloyla başlayıp her kampanyada aynı düzeni uygulamak, bütçenizi hangi kanala yönlendireceğinize karar verirken size güvenilir bir zemin sunar.